|
加大宣傳推廣力度
為“國寶油茶”產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論氛圍的建議 湖南金浩茶油股份有限公司董事長劉翔浩 茶油是“天賜中國”的國寶級農(nóng)產(chǎn)品資源，它與橄欖油、油棕、椰子并稱為世界四大木本油料植物，屬于高品質食用油種，其營養(yǎng)指標媲美，甚至高于橄欖油。但長久以來，茶油并未走向國際，甚至我國國民對于茶油的認識也少之甚少，遠遠低于橄欖油。在我國，僅在茶油主產(chǎn)區(qū)的民眾才對其有一定的了解，北方和西部大多數(shù)地區(qū)民眾對茶油很陌生。出口方面，全國茶油每年僅有少量出口。國際市場認知度極低。  鑒于當前茶油產(chǎn)業(yè)爆發(fā)性增長的必然趨勢，我提出以下四點建議： 一、從國家層面組織茶油推廣，普及茶油知識 橄欖油的價值十分可觀，已經(jīng)成為西班牙的一張國家名片。橄欖油通行世界，與西班牙政府大力推廣宣傳橄欖油，創(chuàng)造了良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展輿論氛圍，有直接關系。 我們看到，雖然在國家出臺的相關政策里已經(jīng) 將宣傳列入保障措施之一，但并未落地施行。改變“國寶油茶”產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟地位，應當加大對油茶產(chǎn) 業(yè)發(fā)展的宣傳力度，要通過網(wǎng)絡、電視、報紙等各種媒體形式，廣泛宣傳油茶健康綠色的獨特功效，擴大茶油知名度。同時，應大力提倡健康飲食及生 活方式，為油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的市場條件。 由于茶油加工與銷售環(huán)節(jié)人力成本較高，受國 冢有關價格政策限制較多，企業(yè)整體利潤微薄，難 以負擔龐大的市場宜傳及普及教育費用。 建議林業(yè)部制作茶油紀錄片、公益廣告、宣傳 片投放中央電視臺（以下簡稱央視）紀錄片、農(nóng)業(yè)科教等適宜宣傳茶油的頻道。行業(yè)普遍認為， 由國家出面組織教肓市場，對于提高國民意識，促進行業(yè)發(fā)展能起到至關重要作用。 二、設立茶油產(chǎn)業(yè)推廣基金.扶持產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè) 近年來，國家雖相相繼頒布了茶油產(chǎn)業(yè)的一些扶 持政策，但多停留在種植及生產(chǎn)層面，而由于國民 的認知度不夠導致的市場需求不足也嚴重的制約了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并且，由于油茶種植周期長、前期投 入風險大，而疲軟的市場霈求更難以刺激農(nóng)民的 積極性。 長期以來，我國油茶生產(chǎn)多為農(nóng)戶分散經(jīng)營，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度衡量,不利于提高產(chǎn)品質量檔次和 創(chuàng)立品牌-建議國家增加對行業(yè)龍頭企業(yè)在窒傳推廣方面的資金扶持，幫助企業(yè)弘揚其自身特點，壯大實力，打開市場。 目前我國食用油消費結構極不合理：我國年產(chǎn)茶油為26.65萬噸，年人均占有量僅0.2公斤，遠低于發(fā)達國家年人均占有橄欖油20公斤、橄欖油消費量占其植物油總消費量40%以上的水平.我國要 達到年人均茶油占有量2公斤的標準.全國茶油產(chǎn) 量需增加10倍，年缺口達250萬噸左右，可見，未來茶油的市場需求非常旺盛：要滿足未來廣闊的市場需求.必須扶持龍頭企業(yè)和提高優(yōu)質油茶產(chǎn)品的市場認知度，增強精品茶油生產(chǎn)能力.培養(yǎng)有市場競爭力的營銷集團，著力打造油茶市場知名品牌，增強龍頭企業(yè)的示范帶頭作用，延長產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟鏈條.推進產(chǎn)業(yè)化進程。 三、組織國內(nèi)龍頭企業(yè)進軍國際市場 西班牙橄欖油企業(yè)曾組團參加中國油博會，由此打開中國市場。我國擁有優(yōu)良的油茶資源，也必須將茶油打造成一個極具競爭力的民族產(chǎn)業(yè)，立足本國，走向國際市場。 目前，油茶在國內(nèi)外都有著廣闊的市場.發(fā)展?jié)摿艽?。隨著人口增加，耕地減少，大力開發(fā)木本油料已成為當今世界解決人類食用油嚴重不足的主要方向。全世界有40多個國家以橄欖油作為主要食用油，特別是地中海沿岸國家已經(jīng)實現(xiàn)食用油料木本化。西班牙和希臘等國木本食用油料也占到本國食用油的80% ~90%。 隨著貿(mào)易全球化以及國際市場對我國特有茶油優(yōu)質特性的認識，國外企業(yè)從中國進口油茶生產(chǎn)加工茶油產(chǎn)品，以及國內(nèi)企業(yè)將開發(fā)出來的茶油產(chǎn)品銷售海外，必將成為一種趨勢。在國際市場上，茶油十分熱銷.國產(chǎn)茶油在日本等地的價格達每噸3 萬元以上，國內(nèi)頂級茶油的售價達到每噸10萬多元。據(jù)專家預測，如果茶油以精品形式打入國際市 場，每噸售價可超過25萬元。 有鑒于此，建議國家扶持龍頭企業(yè)進軍國際市場，組織國內(nèi)優(yōu)勢茶油企業(yè)在海外舉辦茶油展銷會，為茶油企業(yè)進軍國際市場提供企業(yè)工作簽證準入，熟悉當?shù)叵嚓P法律法規(guī)，保護各種合法權益的便利。同時，對于茶油出口，給予一定的出口退稅補貼。 四、創(chuàng)新推廣模式 積極采用微博等新媒體提高宣傳效率 當前，互聯(lián)網(wǎng)等各類新媒體對新技術、新理念的傳播和推廣，已經(jīng)成為一股強大的推動力。 互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，聚集了龐大的潛在消費人群，通過垂直化平臺建設，可以幫助企業(yè)精準地找到受眾人群，挖掘市場。企業(yè)可以通過新媒體互動，及時、有效地監(jiān)測市場反應，并做出調(diào)整。 一個成功的品牌，不僅要最大限度滿足消費者的個性化需求，通過情感讓目標消費人群認同品牌的價值觀，與品牌拉近距離，而且要以小搏大的整合方式與目標消費者溝通、互動。因此，我建議并呼吁油茶企業(yè)創(chuàng)新推廣模式，積極采用微博等新媒體提高宣傳效率。通過微博上良好的“互動”，能 最直接并有效地將健康茶油的理念傳達給消費者。通過對消費人群定位與分析，找出最適合的傳達方式，最直觀地將茶油價值的核心理念告知消費人群。 |
